小天才的秘密角落充满了灰色的“成人游戏”

文字|本源财经 一款家长认为方便与孩子交流的“小天才”手机手表，似乎成了孩子们的另一个社交宇宙，一个我们成年人看不到、进入不了的世界。在那里，孩子们有自己的“朋友圈”，有自己的等级、积分、规则等，有自己的语言体系，甚至还有灰色产业链。在现实世界中，除非你戴着一块小天才手表，否则你就会被排除在同学的社交圈之外。每一块这样的手表后面，都站着一个存在感很低的段永平弟子——金志江。金志江曾对外界表示：步步高所有产品成功的唯一可能秘诀就是“本分”和“常态”的文化。 “本分”有两句话：第一，做正确的事；第二，做正确的事。第二，做正确的事。早期被压制的小天才能做很多“正确的事”，如今却成了“孩子世界的爱马仕”和“家长的收割圈”可以加一个问号。 01 儿童拐卖与社会化 “我的父母把我所有的时间都组织起来。我只有一块手表，那是我自己的世界。”这是对13岁小天才孩子的定位。在智能手表领域，微软、LG、摩托罗拉、三星、苹果等都在2014年推出了新品。在儿童手表的销售方面，奇虎360于2013年进入市场。2015年，市场上也出现了华为荣耀、科大讯飞、小米兔等专业玩家，但都没有成为孩子们的最爱。直到步步高旗下小彩田开创了“儿童电话手表”新品类，诞生了第一代小彩田Y01。它主要有两大功能：打电话和定位，让家长可以通过GPS定位随时“找到孩子”。孩子还可以通过手表的通话功能与家长沟通。可以说精准满足了par的需求以确保孩子的安全。家长购买当然是出于安全考虑，但金志江明白，儿童手表的购买者和使用者并不一样。比吸引家长更重要的是孩子的快乐，“逼家长买单”。这位小天才开创了一个新的先例：与batsa进行社交互动。凭借这一特点，小菜天才上市一年内销量达107.6万台，出货量位列全球设备制造商前五，与三星并列。作为孩子社交的第一步，小天才们设计了“触摸加好友”功能，类似于大人玩微信摇一摇。这个功能比苹果的落名功能早了八年，而且这个功能只有小天才才能完成。 “当时我联系不上儿子，就向同学求助，但他的同学说，我儿子不使用小天才手表，所以没有朋友。”“为了不让孩子被孤立，我没办法，只能买了。”一位网友表示。没想到儿童圈里也存在辱骂连锁。如果没有小天才的“社交名片”，抱歉，我们不可能成为朋友。另一个重要功能是“微聊”。小天才避开了微信、QQ等即时通讯软件，形成了一个独立的封闭式儿童社交网络，这与坚持开放策略的厂商不同。存在于小天才的圈子里天才，孩子们热衷于加好友，用他们的话说，这就是“扩展”，即使是很多年轻人，在这个真空地带，也能直接谈论性话题。共同体是他们内心选择的意识，可能是身份最重要的标准。社区给了他们归属感加深社区圈子性格，到2021年底，小天才主页可以互相点赞，点赞越高，朋友们羡慕的目光就会抛开，你的“世界地位”就会越高。点赞数超过50万的，会被尊为“XTC老大”。更重要的是，在圈子里，你必须给别人20个愿望，这将是因此，我们发现，当你在朋友圈发一条消息却没有人点赞时，小天才的屏幕上会出现“太酷了，没人爱？”的文字，让孩子在虚拟社交中真正体会到“受欢迎”和“被忽视”的区别，很多孩子都无法接受。与现实生活没有联系的人我希望通过手表找到情感反应，从而忠于这个话语体系。案例中，有一位17岁的女孩，在现实生活中不会交朋友，患有轻度自闭症。他被钟表界称为“​​精神大师”。这是他唯一感到被爱和被需要的地方。另外，小天才的CHAT软件还加入了积分成长系统，类似于成人世界里的金钱。积分不仅可以兑换个性化头像、对话框，还有孩子们开发的线下交易功能。可以用积分安排文具和早餐。家长们还在为孩子远离手机而高兴的同时，却不知道孩子们已经用“小天才”手表衡量了自己的社会“价值观”。随着越来越多的孩子在圈子里受到挑战，强大的竞争壁垒就建立起来了。当对手意识到这一点时，为时已晚。 02 更安全et角落：如果说平台本来是设置了练级，想要一个增加用户粘性的机制，现在插入了越来越多让人上瘾的游戏机制，对一些孩子来说变成了名利场，甚至催生了“灰链”。在成人的名利场中，地位往往是金钱赋予的，而天才小圈子的水平则取决于喜好和积分。用户的级别决定了每天可以收到的点赞数。为了增加点赞数，有的学生刻意讨好同学，甚至出现了“互点联盟”等小圈子。通过在手表上完成每日签到、每日步数等任务来赚取积分。还有孩子放学后“坐在”校门口管理同学收取积分、红包，形成了二级市场。偏好和积分共同构成了儿童的数字资产。关心的是，周边观看“首页圈子”中，还出现了刷偏好、卖账号、开小店、代理运营账号、破解家长设置等各种衍生交易。据该商家介绍，一个点赞数为50万的账户可以卖500元，一个点赞数为24.2万的账户可以卖80元，一个点赞数为125万的账户可以卖1200元。随着产品的差异化，拍照、视频通话、室内定位、定制表盘、翻转表盘、智能物体识别、文字翻译、社交、情感定位等功能也出现在儿童手表中。一些交易者还可能沉迷于技术手段，为手表非法安装游戏、抖音等娱乐应用，开辟新的创收渠道。除了定向收割机构外，这些灰色服务的提供者还有很大一部分是懂规则的“小商人”这些游戏。一名17岁的“特工”年收入6万多元，并衍生出近50名未成年二线特工，其中年龄最小的仅13岁。今年，上海的亚菲在完成高考后，以4700元的价格将拥有200万个赞的账号卖掉。这些交易看似“小事”，却消耗了孩子们的时间和精力，潜移默化地扭曲了他们的价值观、友谊观、金钱观。在小天才表社交圈里，圈内有一个“大佬”名单：余少、天少、清欢、江望、余熙、刘念……他们的平均年龄只有11-17岁，读的是初中。由于对“大人物”的崇拜和好奇，圈内也出现了“开户”的现象。只要花20至30元，就可以向代理商购买软件，一键获取个人隐私信息，从而造成网络暴力和混乱。这和成人世界几乎没有什么不同。当具有社交功能的儿童手表大量销售、可“社交”交易时，就背离了安全的初衷。中国产业研究院《2022-2027年中国儿童智能手表行业深度研究及投资前景预测研究报告》显示，目前我国5-12岁儿童数量约为1.7亿，儿童智能手表市场渗透率约为30%。这意味着每三个孩子中就有一个拥有手机和手表。如果我们看看城市，这个比例会增加到一半。在2025年上半年中国儿童智能手表市场排行榜中，小才子以35.3%的份额位居第一，增速令人惊讶。 80、90年代，段永平因小霸王学习机出名，随后创办步步高电子有限公司，避开了Vivo、Oppo、步步高教育电子，帽子切的天才。就连拼多多黄峥、极兔快递李杰这样的大老板都是段永平的“弟子”。这位“中国钱包收割机”在无数商业案例中证明了自己的实力，称霸了几代人的社交网络。金志江接过了段永平的衣钵，把这个小天才带到了新的高度。他是否应该考虑法律合规问题？你真的“在做正确的事”吗？返回搜狐查看更多