微信小程序要交“苹果税”，但腾讯却可以高兴

经过一年多的拉锯战，苹果与腾讯终于和解——苹果对微信小程序征收15%的“税”。此次活动最引人注目的一定是去年备受追捧的传闻，称iPhone 16将不支持微信，必须在手机和社交软件之间做出选择。让我给你做一个简短的回顾。去年8月，彭博社爆料苹果已开始打击微信和抖音，称其小程序和小游戏“逃税”。什么是“避税”？众所周知，安卓用户在小游戏中花钱是可以直接接入微信支付的。在iOS端，根据苹果的规定，购买虚拟商品必须通过Apple Pay进行，因此可以收取15%到30%的佣金。不过，由于与苹果没有税务对话，微信小程序绕过了这套规则——iOS版本不提供虚拟支付功能。苹果能快点吗？你笑要知道小游戏很肥。 《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年小游戏实际销售收入166亿元，同比增长60.5%。其中，应用内购收入91亿，同比增长81.56%。于是果子哥开始揭露事实和原因——你违反了规矩。该应用程序不符合我的“审核指南”。如果你不删除付款链接，你就不会考虑更新它。但腾讯也不是吃素的。不是我有环境，有渠道，你什么都不做就得拿佣金？这件事，向商场询问店面收取的租金即可。原来店家赚了一点钱，商场还要佣金。于是双方开始了一场漫长的比赛。随后媒体纷纷回应风波，各种头疼的问题满天飞，像是在iPhone 和微信。我当时就说过，苹果和腾讯是坚不可摧的。两大巨头比任何人都更懂得如何谈判。这不是他们第一次吵架，也不是他们第一次和好。就像小区门口的棋手，昨天还在拍桌子，今天也还在扮演同样的角色。 2017年腾讯拜访苹果的时候，你看，这对年轻的夫妇昨天（14日）达成了协议。苹果推出了小程序合作伙伴计划，微信也发布公告表示将很快修复。协议主要内容是苹果对小程序收取15%的固定费用。有些人看到这里可能会惊慌——如果我用小程序订外卖并发送通知送货，我是否需要向苹果付费？美好的。苹果的税款只针对虚拟商品征税，而不针对外卖和快递等实体业务征税。大多数情况下，你的游戏的氪金可能会有点更贵，因为开发商可以将苹果的税转嫁给玩家。我认为，相比国家应用商店委员会的标准（年收入超过100万美元30%，年收入100万美元以下15%），综合15%也算照顾到了小程序的大用户。那么开发者如何获得这个计划呢？第一步是注册成为苹果开发者。这第一步是相当困难的。很容易支付99美元，但仍然需要检查。最近，我们为某个主题创建了一个应用程序。注册成为开发者时，发现钱已经付了，还需要审核才能批准。等了48小时后，什么也没发生。不是京都。没有多余的装饰，只是一张图片，足够长的评论吗？然后我打电话询问，马上就批准了。我想，照这样下去，如果小程序开发者一下子就被淹没了，审核的时间不是会更长吗？好的，注册bila开发者后，n下一步是提交一些材料。准备小程序的元数据信息，包括名称、描述、年龄等级等。还需要向微信提供配置清单文件，微信将提交给苹果审核。有点令人不安，但我认为这是合理的。毕竟，在金钱方面，苹果应该处于掌控之中。有的开发者可能会想，这么难，我为什么不继续利用漏洞呢？无需佣金。你很难留下差评，但我稍后会讲为什么。我们先来说说，这笔交易谁赢了，谁受益最大？对于腾讯来说，好处是巨大的。首先，腾讯将对Android上的微信游戏收取30%-40%的佣金。但在iOS端，腾讯并没有开放虚拟支付，因为它还没有与苹果达成协议，因此它通过应用内购买赚到的钱是0。在2024年Q2财报电话会议上，腾讯首席战略官James Michel表示：腾讯'iOS 上的小程序目前不通过应用内交易赚钱。如果实现盈利，对腾讯、苹果、游戏开发商和用户都有好处。这个声明中有两点很重要。一个人没有时间佣金；另外就是如果能盈利（佣金）的话，对大家都有好处。结合Android端的抽成，我想如果苹果行动的话，腾讯未来也可以趁机——对IOS小程序游戏进行抽成。如果他们要绘制，也许他们会降低绘制比例，否则开发商会降低。毕竟腾讯一直强调对中小开发者的保护。据今年6月微信数据显示，超过40万小游戏开发者中，80%以上是30人以下的小团队。我们来谈谈开发商。短期内，并非所有产品都已准备好连接 Apple Pay。毕竟，如果您连接，您将被收取佣金等等，你仍然可以找到利用漏洞绕过 Apple Pay 的方法。但卡住bug的想法可能不会很快奏效。腾讯和苹果签署了协议，微信可能需要漏洞。结果很可能是逐渐收紧——先杀鸡吓猴，然后逐渐在整个行业蔓延。但从长远来看，这对开发者来说并非没有好处。想一想，支付流程更加顺畅，无需跳转，用户支付意愿增强。以前很多有版号的小游戏只能依靠iOS端的广告。现在有了正式的内购渠道，变现方式更加多样化。主要是看Apple Pay的收入能否抵消这些佣金。对于苹果来说，对小程序额外征收15%的苹果税，表面上看就是一根大鸡腿要爬过去，而且是有保障的收入。但这对我们来说也许并不是一件坏事。你应该知道许多国家/地区的苹果税比中国低。 2021年，韩国通过《电信事业法》修正案后，苹果佣金下调至26%和11%，并支持第三方支付。去年1月，苹果在美国的佣金也降至27%和12%，支持第三方支付。去年3月，欧盟对苹果公司处以18亿欧元罚款。根据《数字市场法案》的要求，苹果的佣金降低至17%和10%，并且支持第三方支付。但中国仍然是30%和15%，并且不支持第三方支付。现在苹果愿意给小程序15%的佣金率，这本身就是一个信号。因为韩国、美国、欧盟可以依靠反垄断法和司法程序相结合的方式迫使苹果减税。在中国，55名苹果用户向国家市场监管总局投诉本月，该公司指控苹果滥用市场支配地位收取高额佣金。此次苹果主动对小程序做出让步，用户投诉开始上升。我认为这些变化值得观察。毕竟，巨轮的扭转不可能一蹴而就，但确实会发生一点点。撰文：刺猬编辑：芒山铁头、年线编辑：欢颜影业，来源：苹果开发者：小程序合作伙伴计划微信公开课：小程序支持iOS端接入虚拟支付的公告全文 |腾讯Q2业绩创历史新高：论游戏表现出色，用苹果商店榜单应对战 市值：一年增150亿，小程序游戏赢钱财新：“苹果税”正式扩容至小程序 佣金率15% 返回搜狐查看更多