“婆婆”依然撑腰，董宇辉双11回归卖货，带辉直

来源：土虫创意 双11促销已经到了中场，顶级直播电商主播之间的竞争似乎显得尤为落后。董宇辉再次爆发。时代财经结合灰海豚不完全统计，10月9日至10月31日，友惠同行直播间累计销售额突破18亿元。其中，董宇辉在双11伊始，凭借10月9日至10月11日三天的直播马拉松，销售额突破3亿。在商界逆袭了近两年后，董宇辉也经历了蜕变，逐渐撕下邪教者的外衣，转型为真正的企业家。而他的业务范围也不再局限于直播间，开始在文化赛道和旅游上布局，试水自助产品。超级主播赛季进入下半场。董宇辉能否保住自己的位置？被称为“Tik Tok 的第一号”。兄弟？一个月流失3万粉丝，董宇辉在直播间大促中“卷土重来”。今年的双11，董宇辉表现出了与往年不同的高参与度。他改变了自己一贯的行为方式，远离了自己长期以来所维持的“人类文化”形象，与商业狂欢保持了距离。他再次以商品主播的身份参与年终销售。自10月9日抖音电商推出双11促销以来，董宇辉连续三天都在直播间。每场直播原定2小时，但董宇辉主动每小时推迟2至3小时直播。据报称，董宇辉在2024年关键的双促周期间只直播了4个小时，并且没有参加两次双11专场直播。董宇辉双11直播开始了。来源：李ve 广播室与 HUI。对于顶级主播来说，节点推广的首场直播往往是获得流量、营造环境以及后续转化的基础，对推广的整体效果起着决定性的作用。除了直播时长的变化外，从与HUI合作的直播间品类来看，去年董宇辉并没有选择食品饮料、服装鞋帽等低单价托盘。在halip，他选择了人均单价较高的商品，如家居用品、家纺、3C数码等。据媒体报道，10月9日，HUI将推出家电展。其中，蒂姆科瓦洗地机销量排名第一，销售额近2500万元；海尔、美的洗衣机、冰箱等大家电销量均突破千万台，创维电视等产品共有13个单品销量超过500万台亿。董宇辉的强势“复出”直接体现在与HUI的直播间表演。灰海豚数据显示，10月9日至11日首播，友惠同行直播间吸引了超过7000万观众，销售额突破3亿元。从10月9日到10月31日，直播间累计销售额突破18亿元。其中，董宇辉参与的7场直播销售额突破亿元。相比之下，根据大多多数据，2024年10月带货热度榜中，友惠同行的直播间直播数量多达45场，但带货价值超过10亿元。这也意味着，与HUI的同行销售数据高度依赖于董宇辉个人IP的影响力。至于回国带货的原因，外界猜测董宇辉的高介入可能与于H有关。ui的经验。它与工作压力和流量下降有关。飞瓜数据显示，2025年上半年，合惠通直播间日均观看人数从2750万下降至1504万，较2024年同期下降45%；粉丝数量增速也明显放缓，去年同期净增1200万，而今年增幅仅为322万。董宇辉的个人账号也面临粉丝流失。灰海豚数据显示，过去30天（10月1日至10月31日），董宇辉个人抖音账号粉丝流失3.8万人。截至11月1日12:00，该账号粉丝数突破2744万。 MCN机构内部人士程程告诉时代财经，IP文化的个人优势仍然属于董宇辉，这将在他和其他顶级主播之间形成差异壁垒，降低用户信任成本。托玛要保持这一优势，合辉同行需要在产品选择上注重有效性和质量，在供应链优化上保证合同履约效率。 “但作为MCN机构，合肥同行仍需要孵化更多主播，以分散因个人IP独大而带来的潜在风险。”为了试水自助产品，董宇辉销售帆布袋。事实上，现在合肥同行对董宇辉的依赖，就像东方当时一样。去头化、个人IP也是当下需要努力的方向。意识到这一点，董宇辉尝试拓展更多业务。今年以来，董宇辉频频调整文化旅游赛道，发起哈“随徽游山河”联赛，走访全国各个城市，推出以直播为主题的文化旅游。今年国庆中秋节期间，董宇辉还主持了一场特别节目l 西安中秋月宴活动在西安大朗西市场金色大厅举行。整个活动由HUI在抖音进行直播，直播人数突破1140万。进军文化旅游行业，进一步凸显了董宇辉个人IP的文化价值，同时也为董宇辉开辟了新的商业市场。今年7月，董宇辉团队新开通抖音账号“澜之春絮”，定位文化、生活、旅游领域。与一学同行不同，该账号的短视频“回内容”较少，更多地集中在账号日常直播团队视频、品牌介绍、文化科普存储等方面。从粉丝数量来看，董宇辉的IP旅游布局似乎更出色。截至10月31日16时，兰芝春絮合惠同行旗下抖音账号粉丝数超过391万，新文旅账号粉丝数超过80万。兰芝春旭商业布局也在同时推进。早在今年1月，董宇辉就在抖音开设了兰芝春旭店。双11期间，兰芝春絮同步推出“抢购”活动，并将直播时间提前至下午4点。不仅带货，董宇辉和宇辉也在测试更多自供电产品。和惠同行首款自主文化产品、创意产品——印有“和惠同行”标志的帆布包，在兰芝春絮抖音店和和惠同行直播间有售，售价19.8元。最终售出2.4万件，销售额48万元。今年6月，直播间“与慧同行”还出售了一款印有另一个logo的帆布包，售价36元。据新浪财经报道，该产品上线当晚也被抢购一空，销售额在100万元至250万元之间。除了从事文化创意产业经过不断的努力，董宇辉经营的产品也拓展到了更多的品类。今年10月，合惠同行推出了5万份定制牛肉订单，开卖一分钟就卖光了。当流量红利退出时，直播电商的主要竞争正在从流量运营转向深度专业价值创造。长期在商业博弈中的董宇辉能否最终赢得市场？关于董宇辉双11直播时长调整、董宇辉个人IP与多品类协同，以及在文化、旅游领域的相关布局和发展规划，辉同行10月31日联系财经，截至发稿，尚未得到回应。返回搜狐查看更多